El último informe de StackAdapt sobre la publicidad programática muestra que el 80% de los anunciantes en EMEA han incorporado al menos un nuevo canal en los últimos años. Esto responde a un entorno de medios más fragmentado, donde la diversificación es clave. Aunque el 74% de los responsables de marketing utiliza múltiples metodologías para medir su eficacia, también enfrentan retos significativos. La falta de coordinación en la medición entre canales es el principal desafío para el 57% de los encuestados, mientras que el 47% sabía que parte de su presupuesto se desperdicia debido a una ejecución fragmentada. A pesar de que se prevé un aumento en los presupuestos de medios, las expectativas son más moderadas comparadas con otras regiones. La clave para los anunciantes radica en optimizar sus recursos y alinearse mejor con sus objetivos de negocio. Antonio Velasco, director comercial de StackAdapt en España, enfatiza que es crucial integrar metodologías y estrategias para lograr un impacto más significativo en los resultados comerciales. #Publicidad #Marketing #StackAdapt #Programática #EMEA
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