Temas del día: LEGO C. Tangana Product Placement Enamorando 2026 PREMIOS ONDA Libros de marketing, publicaciones y estudios En 2025 el gasto global consagrado al «product placement» pegó un brinco del 12,7% hasta los 37.160 millones de dólares. FECHA PUBLICACIÓN 06 Nov 2026 – 07:30 El «product placement» es uno de los formatos más longevos (y a la postre también de eficacia más contrastada) que habitan en la galaxia publicitaria. Hablamos, al fin y al cabo, de una fórmula con más de un siglo de historia. El primer emplazamiento de producto (tal y como lo conocemos hoy en día) debutó originalmente allá por 1896 en Lausanne, défilé du 8ème bataillon , un cortometraje de los hermanos Lumière, donde aparecía un carro ornado con un letrero de la marca de jabones Sunlight. Desde entonces el «product placement» se ha convertido en un formato extraordinariamente habitual tanto en el cine (que fue originalmente su primer hogar) como en la televisión. Y la inversión consagrada a esta fórmula publicitaria sigue creciendo a un ritmo absolutamente vertiginoso. De acuerdo con un reciente informe de PQ Media , en 2025 el gasto global consagrado al emplazamiento de producto pegó un brinco del 12,7% hasta los 37.160 millones de dólares. El ritmo de crecimiento de este formato fue el año pasado ligeramente superior al del año precedente, cuando el «product placement» creció un 12,1%. En 2026 el emplazamiento de producto seguirá creciendo previsiblemente a buen ritmo y se espera que la inversión volcada en esta fórmula alcance los 41.920 millones de dólares, un 12,8% que en 2025. Si esta cifra finalmente se confirmase, sería el sexto año consecutivo en que la inversión global dedicada al «product placement» acumula ratios de crecimiento de doble dígito (síntoma de que esta fórmula vive actualmente uno de sus mejores momentos). En Estados Unidos , que es el mercado donde el emplazamiento de producto tiene más peso (aglutinó, en vano, el 56,5% del gasto global en 2025) los ratios de crecimiento de esta disciplina están alineados con los ratios globales (superándolos incluso). Durante el año pasado el gasto asignado al «product placement» en Estados Unidos se incrementó un 13,2% hasta los 21.010 millones de dólares (por encima del ratio del crecimiento del 12,3% registrado en 2024). En 19 de los 20 mercados colocados bajo la lupa por PQ Media en su investigación el crecimiento de la inversión dedicada al emplazamiento de producto fue de doble dígito en 2025. Y Rusia fue la única excepción a la norma. Por su parte, Países Bajos fue el mercado donde más rápido creció la inversión consagrada al «product placement» en 2025 con un ratio de crecimiento del 16,3%. Si apalancamos en los diferentes canales donde se cobija el emplazamiento de producto, la televisión sigue siendo el canal más grande desde el punto de vista de la inversión. Durante el año pasado la pequeña pantalla atrajo una inversión de 26.160 millones dólares, el equivalente al 70% del gasto asignado al «product placement». Sigue en cuanto a volumen de inversión a la televisión el emplazamiento de producto en el cine (4.440 millones de dólares). Con una inversión de 502 millones de dólares, la música es el canal donde el «product placement» tiene menor presencia en cuanto a gasto. La buena noticia es que la música es el también el canal donde más está creciendo el emplazamiento de producto (+13,8%) gracias a en buena medida al creciente protagonismo de esta fórmula en los pódcast. Libros de marketing, publicaciones y estudios El 90% de los internautas españoles ya usa chats de IA y más de un 80% de ellos lo hace para comprar Libros de marketing, publicaciones y estudios Está en la cresta de la ola, pero la publicidad en ChatGPT es seis veces menos rentable que en Google Libros de marketing, publicaciones y estudios Lo «cute» conquista España: la ternura como lenguaje de conexión que también conquista a los adultos Libros de marketing, publicaciones y estudios ¿Mucho ruido y pocas nuec
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