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El concepto de lujo ha experimentado transformaciones significativas a lo largo de la historia, pero la llegada de la Generación Z ha marcado un nuevo hito. A diferencia de las generaciones precedentes, que asociaban el lujo a marcas prestigiosas y altos precios, los jóvenes de hoy valoran más el contenido y la sostenibilidad de los productos. Un estudio de First Insight destaca que el 73 % de los consumidores de esta generación está dispuesto a pagar más por artículos que reflejen prácticas sostenibles. Esta tendencia indica un cambio en las prioridades de los jóvenes, quienes buscan marcas que demuestren autenticidad y un compromiso ético. David Patterson de Clarkston Consulting señala que la Generación Z tiende a preferir experiencias y productos que no solo sean de lujo, sino que también contribuyan a su identidad personal. Esta nueva visión del lujo plantea retos para las marcas que deben adaptarse a un mercado en constante evolución. El poder adquisitivo de la Generación Z superará al de los millennials en 2030, lo que significa que su influencia en la industria no hará más que crecer. Para que las marcas de lujo logren conectar con estos consumidores, necesitan entender sus únicos valores y cómo han moldeado su percepción del lujo. Además, la necesidad de profesionales bien formados en el sector es cada vez más urgente para interpretar y anticiparse a estos cambios en las dinámicas de consumo. Aquí se inscribe la creación del Máster Vogue en International Luxury Business, que busca formar a los líderes del futuro en la industria del lujo. La pregunta ahora es: ¿pueden las marcas adaptarse a esta nueva realidad y ganar el corazón de una generación que busca mucho más que solo estatus?
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