L’assessore Banci inquadra il posizionamento della meta-Pistoia: “Non siamo un territorio da consumare: il visitatore sia parte del contesto” Pistoia, 7 novembre 2026 – Raccontare le bellezze di Pistoia e della sua montagna non basta più. Adesso la sfida è trasformarle in esperienze turistiche capaci di trovare spazio sul mercato. Ed è proprio questa la strada su cui ha deciso di muoversi l’amministrazione comunale affidando l’incarico di Destination Management Company (Dmc) all’agenzia fiorentina Slow Tour Tuscany . Un investimento da poco meno di 38mila euro per costruire pacchetti turistici e offerte in grado di attirare nuovi visitatori e consolidare quelli già presenti. “La nostra idea – dichiara l’assessore al commercio e al turismo Olimpia Banci – è quella di valorizzare una destinazione che non sia interpretata solo come un territorio da visitare e consumare, ma come un luogo da conoscere e assaporare, nel quale il visitatore possa sentirsi parte del contesto. È su questa identità che vogliamo costruire il nostro posizionamento e il lavoro di commercializzazione dei prossimi mesi”. Proprio da questa convinzione, la scelta è ricaduta sull’agenzia fiorentina che si ispira alla filosofia “slow” fondata da Annalisa Menconi . La selezione, non competitiva, come racconta l’assessore, è arrivata al termine di un’indagine di mercato durante la quale sono stati individuati inizialmente due o tre operatori. A convincere l’amministrazione sono state soprattuto l’esperienza nella commercializzazione e la competenza della società, già attiva nelle principali città d’arte della Toscana. Una scelta che, secondo Banci, rappresenta una sfida anche per la stessa Slow Tour Tuscany, chiamata a ritagliarsi uno spazio in un mercato già molto saturo, puntando su una Toscana diversa dalle classiche destinazioni turistiche. “Abbiamo ritenuto che loro avessero l’esperienza e le competenze più adatte per strutturare intanto un’offerta che possa avere un riscontro dal mercato, assumendosi anche un minimo di rischio di impresa”, spiega Banci. Un cambio di marcia decisivo, quindi, rispetto alla promozione turistica tradizionale: non solo far conoscere Pistoia, ma creare proposte acquistabili. “Abbiamo bisogno di un lavoro che non si fermi alla promozione, ma che sappia trasformare le caratteristiche del nostro territorio in esperienze e prodotti turistici che possano essere effettivamente acquistati e vissuti”, sottolinea ancora l’assessore. Una strategia che punta sulle caratteristiche autentiche che la città e la Montagna pistoiese hanno da offrire. Da una parte le opportunità legate alle escursioni, al cicloturismo e alle attività all’aria aperta, dall’altra il patrimonio artistico e culturale di Pistoia. L’intenzione è quella di intercettare gruppi e famiglie alla ricerca di una Toscana diversa dalle mete più affollate. Ma lo sguardo è rivolto anche al mercato internazionale: Belgio, Olanda, Francia e Germania rappresentano, secondo Banci, i principali paesi di provenienza dei turisti già presenti sul territorio. L’obiettivo è consolidare questi flussi e raggiungere nuovi visitatori con una discreta capacità di spesa, magari da da zone particolarmente importanti come gli Stati Uniti e il Canada. Il primo passo è già arrivato con l’iscrizione alla ITB di Berlino , in programma dal 16 al 18 marzo 2027, una delle principali manifestazioni internazionali dedicate all’industria turistica. Slow Tour Tuscany lavorerà in collaborazione con i soggetti che già affiancano la Comunità d’ambito, con l’obiettivo di coinvolgere le realtà locali nella costruzione di un’offerta capace di rispondere alle richieste dei turisti, mentre l’amministrazione intende proseguire nella formazione delle imprese del settore. Un esempio è Toscana AI Ready , l’iniziativa di formazione per gli operatori sull’uso dell’intelligenza artificiale come strumento per sviluppare nuove strategie. “Per noi aver portato un operatore così importante a lavorare su Pistoia e la comunità d’a
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