La Comisión Europea ha presentado una nueva Estrategia de Turismo Sostenible para reforzar la competitividad, la sostenibilidad y la resiliencia del sector en Europa. El plan busca impulsar el crecimiento de las empresas, mejorar las capacidades de los trabajadores, apoyar a los destinos en la gestión de los flujos de visitantes y mantener a Europa como principal destino turístico mundial. El turismo representa el 10% del valor añadido bruto de la Unión Europea , sostiene más de 20 millones de empleos y engloba alrededor de cinco millones de empresas, de las que el 99% son pequeñas y medianas compañías. Sin embargo, el sector afronta retos relacionados con la incertidumbre geopolítica, la escasez de talento, los efectos del cambio climático y la evolución de las expectativas de los viajeros. La estrategia plantea facilitar el acceso de las empresas, especialmente de las pymes, y de las organizaciones de gestión de destinos a herramientas digitales, datos y formación . También pretende reducir las barreras administrativas y contempla iniciativas como la Academia de Turismo de la UE, el Observatorio Europeo del Turismo, el Espacio Común Europeo de Datos Turísticos y una iniciativa específica de simplificación normativa. A estas medidas se suma el impulso de un espacio europeo de viajes sin barreras. El plan también persigue que el turismo genere beneficios para los visitantes, las empresas y las comunidades locales . Para ello, Bruselas apoyará a los destinos en la gestión de los flujos turísticos, la distribución de las visitas a lo largo del año y la preparación ante posibles crisis. Entre las actuaciones previstas figuran un modelo europeo de gestión turística, una recomendación del Consejo, un conjunto de herramientas para favorecer un turismo equilibrado y una red de coordinación de crisis del sector. La dimensión internacional constituye otro de los ejes de la estrategia. Europa concentra alrededor del 40% de las llegadas de turistas internacionales y la Comisión quiere reforzar su atractivo mediante una mayor cooperación con organizaciones como ONU Turismo y la OCDE, así como a través de diálogos con países y regiones socios. También prevé impulsar la promoción bajo el marco Destino Europa y crear nuevos Premios Capitales Europeas del Turismo para dar visibilidad tanto a destinos consolidados como a otros menos conocidos. Para coordinar la aplicación de las medidas, se pondrá en marcha una Alianza de Turismo de la UE , que reunirá a autoridades nacionales, regionales y locales, empresas y otros agentes del sector. La Comisión mantendrá asimismo el apoyo a las iniciativas turísticas mediante los programas e instrumentos de financiación comunitarios. La presentación de la estrategia coincide con los resultados del último informe trimestral de la Comisión Europea de Viajes (ETC), Turismo europeo: tendencias y perspectivas , correspondiente al tercer trimestre de 2026. Según el documento, las llegadas de turistas internacionales aumentaron un 3% durante el verano respecto al mismo periodo de 2025, mientras que el 80% de los destinos registró más visitantes extranjeros que un año antes. El crecimiento fue especialmente destacado en el norte de Europa , donde las pernoctaciones aumentaron un 7,2% y las llegadas un 6,2%. También avanzó la demanda en Europa central y oriental, impulsada en parte por los viajeros que buscan destinos con una buena relación calidad-precio. Malta registró un incremento del 18% en las llegadas, Eslovaquia del 15%, Irlanda del 13% y Polonia del 11%. Rumanía y Montenegro anotaron avances del 10%. Entre los principales mercados europeos, España creció un 5%, Francia un 3% e Italia un 1%. En España, las llegadas internacionales aumentaron un 5,4% y las pernoctaciones un 1,2% en el acumulado hasta agosto. El informe señala que los incendios forestales registrados en España y Francia provocaron alteraciones en algunas zonas, aunque no llegaron a afectar a los resultados nacionales. En Chipre, por el contrar
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