VALENCIA. El camino hacia las elecciones generales del próximo 29 de noviembre cuenta con una estrella invitada para agitar la campaña. Se trata de la inteligencia artificial (IA) generativa, una tecnología con la que partidos políticos, organizaciones afines y simpatizantes tratan de cubrir buena parte de sus estrategias en redes sociales. Así, en las últimas semanas las cuentas oficiales de partidos y líderes políticos han ido publicando imágenes y vídeos elaborados con IA con intenciones dispares: desde posts con ánimo de ridiculizar (o directamente insultar) al adversario hasta otro tipo de contenido dedicado a la promoción de mítines de precampaña o, simplemente, al diseño de carteles sobre el programa electoral. Con ello, en las redes sociales abunda el contenido hecho con una tecnología que no es nueva — ChatGPT nació en noviembre de 2022 — pero que para estas elecciones del 29N ya cuenta con una relativa democratización debido a su frenético desarrollo. En este sentido, aplicaciones como ChatGPT, Claude o Gemini permiten a cualquier usuario diseñar este tipo de estrategias de forma rápida, con un bajo coste económico y un resultado decente de cara el electorado. Para analizar las claves en torno al papel de la IA en estos comicios, este periódico ha contactado con cuatro expertos en comunicación política e investigación académica. En líneas generales, reconocen el papel dominante de esta tecnología, aunque apuntan que no será todavía en esta campaña donde se observe todo su potencial: “Si no se realiza una regulación estricta sobre este tipo de contenidos, veremos su prime en el próximo ciclo electoral”, augura Alex Comes, director de la agencia de comunicación La Base. Este licenciado en Ciencias Políticas y Periodismo recuerda que “montajes siempre ha habido” tanto desde el punto de vista artístico como político, pero la “revolución” que aporta la IA es la capacidad de poder hacer estos trabajos “de una forma más sencilla y con un coste inversión-resultado bajísimo”. En esta misma línea, Javier Palanca, doctor en Informática por la UPV y miembro del instituto VRAIN, destaca la democratización y accesibilidad de la IA en los últimos años: “Es muy sencillo crear vídeos falsos, clonar voces o generar imágenes prácticamente a coste cero y sin ningún conocimiento técnico. La inteligencia artificial está permitiendo esto a día de hoy, y abre la puerta para la desinformación”. Un riesgo que se multiplica cuando el autor del contenido cuenta con “un presupuesto grande”, como ocurre en los partidos políticos, puesto que las barreras de pago “dan acceso a modelos de inteligencia artificial mucho más potentes”. Palanca destaca la capacidad de las herramientas de IA para automatizar procesos y poder “crear verdaderas campañas de desinformación” sobre la ciudadanía. Además, apunta a otras posibilidades de la IA como la automatización para generar argumentos y contraargumentos sobre un tema o la monitorización de las redes sociales para medir la opinión pública sobre una idea. Aunque, sobre todo, se centra en los llamados “sistemas multiagente”, que a su juicio pueden “influir mucho en el votante”. Estos sistemas permiten “lanzar miles de agentes” a las redes sociales con la intención de “saturarlas” con un determinado mensaje.
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