Reservamos prendas, vajillas, relojes o botellas de vino esperando el momento perfecto para disfrutarlos. Una conducta que puede acabar convirtiendo el placer de estrenar en una espera interminable. Investigadores como Jacqueline Rifkin y Jonah Berger han estudiado este fenómeno, conocido como la 'espiral de lo especial'. Concluyen que aplazar el uso de un objeto para una ocasión futura puede aumentar la percepción de su valor. Cuanto más especial nos parece, más extraordinario debe ser el momento para estrenarlo. Y así, la ocasión nunca llega. La psicóloga Macarena Del Cojo explica que, en el momento de comprar el objeto, sentimos que merece algo que esté a su altura. Además, hay un componente de anticipación: imaginar el momento ideal nos da mucho más placer que el momento real de usarlo. El problema es que podemos terminar disfrutando más de la expectativa que del propio objeto. Una chaqueta, unos zapatos, una vajilla nueva o incluso un reloj pueden pasar años guardados mientras esperamos una celebración que esté a su altura. Carmina Román, de Ramón Joyeros, lo tiene claro: 'Las cosas hay que ponérselas porque hay que disfrutarlas'. La clave está en dejar de esperar a que llegue el día perfecto y aprender a convertir cualquier día en una ocasión especial. Del Cojo recomienda: 'Haz tú que la ocasión sea especial, disfrutar hoy de algo que nos gusta también es una forma de autocuidado'. Porque, al final, las cosas que compramos están para vivirlas, no para acumular polvo esperando un momento que quizá nunca llegue.
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