Der Zankapfel in der Schweizer Bisquitwelt hat eine neue Stufe erreicht. Vor zwei Jahren brachte die Migros ihre Eigenmarke Créa d'Or Herzli auf den Markt, was damals bereits zu humorvollen Reaktionen und Vorwürfen der Nachahmung durch die Firma Hug führte, welche hinter dem bekannten Wernli Butterherzli steht. Nun hat die Migros nachgelegt und das Verpackungsdesign ihrer Herzen von einer hellen Gestaltung auf ein rotes Layout umgestellt, das dem Auftritt der Konkurrenz noch ähnlicher sieht. Die Reaktion aus Malters folgte prompt und mit einer gehörigen Portion Ironie auf LinkedIn. Unter dem Motto, man helfe schliesslich gern, stellte das Unternehmen der Migros scherzhaft die Original-Druckdaten für das Jahr zweitausendachtundzwanzig zur Verfügung – komplett mit Bastelanleitung zum Ausschneiden, auch wenn man den Geschmack natürlich nicht mitliefern könne. Stattdessen schlug man vor, gleich das Original ins Sortiment aufzunehmen, während man die Situation insgesamt mit Humor nimmt. Hinter dem spassigen Schlagabtausch verbirgt sich allerdings ernsthafter Unmut. Anna Hug, Mitinhaberin und Co-Geschäftsleiterin Märkte, bemängelt, dass Konsumentinnen und Konsumenten beim Griff ins Regal getäuscht werden könnten, da die Rezeptur nicht dem Original entspricht. Zudem befürchtet das Unternehmen, dass die gesamte Eigenmarke umgestellt wird und die eigenen Investitionen in den Markenauftritt geschmmälert werden. Die Migros weist die Vorwürfe zurück und verweist auf eine eigenständige Markengeschichte und eine lange Tradition in der Schweizer Bisquitproduktion seit neunzehndreissig. Die rote Farbe solle diese Tradition betonen und werde von vielen Schweizer Marken genutzt. An der Rezeptur wolle man nach erneuter Degustation nichts mehr ändern, da diese bereits perfekt sei. Zu möglichen künftigen Sortimentsänderungen äussert man sich derweil nicht konkret. Fuente: persoenlich.com
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