Negli ultimi giorni alcuni utenti sui social hanno accusato l’azienda di moda francese Dior di aver realizzato con l’intelligenza artificiale un corto animato promozionale. Il video dura circa sette minuti ed è intitolato Christian Dior’s Night in Color , ovvero la notte a colori di Christian Dior (il fondatore della maison). Potrebbe sembrare una polemica trascurabile, sennonché il corto era stato pubblicizzato esaltando la sua dimensione artigianale, e quindi il regista e il produttore hanno deciso di rispondere alle accuse. Sono l’apprezzato animatore francese Sylvain Chomet, noto tra le altre cose per il film Appuntamento a Belleville , candidato agli Oscar nel 2004; e Aton Soumache, tra i più famosi produttori di film d’animazione in Europa. Il corto racconta la storia di un abito speciale che Christian Dior deve creare per l’attrice Marlene Dietrich. È ambientato tra Parigi e Los Angeles, sotto Natale. I personaggi sono stati doppiati da star internazionali come Robert Pattinson, Josh O’Connor, Louis Garrel e Rihanna. Sul sito di Dior si legge che le animazioni sono state realizzate a mano da Chomet in un processo durato mesi, «richiedendo la stessa pazienza necessaria per le creazioni di haute couture », ovvero di alta sartoria. Sui social alcuni utenti si sono lasciati insospettire da una serie di elementi che tipicamente indicano l’utilizzo dell’intelligenza artificiale, come mani con sei dita, dita che scompaiono, dita a metà e altri dettagli confusi. Alcuni creator sostenevano poi che il cortometraggio fosse stato realizzato in fretta e furia in due settimane per competere con quello dell’azienda di moda Prada, che pure ha pubblicato nei giorni scorsi un video promozionale animato, sempre per Natale e sempre disegnato a mano. Data l’insistenza delle accuse, Chomet e Soumache hanno dato un’intervista alla rivista di cinema e spettacolo Variety , per difendere il loro lavoro. «Il film in sé è realizzato con la tradizionale animazione 2D», ha detto Soumache, aggiungendo di aver utilizzato «un sistema di interpolazione automatica solo per una piccola parte del processo», ovvero un software che disegna da solo i fotogrammi intermedi tra due immagini disegnate a mano. Chomet ha aggiunto che «è un modo per automatizzare la parte ripetitiva e meccanica dell’animazione, non il lavoro creativo». Variety scrive che i due hanno insistito sul fatto che non è mai stata utilizzata intelligenza artificiale generativa (un tipo di intelligenza artificiale che crea contenuti nuovi, come testi e immagini a partire da una richiesta), per creare le illustrazioni. «La realizzazione di questo film ha richiesto sette mesi ed è stato interamente disegnato da artisti», ha detto Soumache. Al film, ha aggiunto, hanno lavorato circa 20 persone, tra cui sei animatori, assieme a specialisti degli sfondi, dello storyboard, designer, compositori. Soumache ha specificato poi che i disegni sono stati fatti sui tablet invece che sulla carta, ma sempre a mano, e ha aggiunto che le mani con sei dita sono state disegnate apposta per ricreare l’effetto “a ventaglio” durante il movimento. Chomet nell’intervista dice di trovare le accuse particolarmente ironiche, dal momento che anche dopo l’avvento della CGI (la grafica elaborata al computer) e il successo del film di animazione Toy Story interamente realizzato con questa tecnica nel 1995, fu uno dei pochi a continuare a disegnare a mano. Oltre a Dior altri marchi hanno diffuso campagne pubblicitarie simili a film di Natale nelle ultime settimane. Da diversi anni tra novembre e dicembre le aziende più prestigiose non si limitano a diffondere semplici spot, e anzi producono cortometraggi assai curati e con grossi budget, che raccontano una storia natalizia in qualche modo legata al marchio. Quello di Prada si intitola Drawing Prada: Animated by Hand , ovvero Disegnando Prada: animato a mano. Come il video di Dior, anche
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